마케팅30 마케팅 전략이란 마케팅 전략 의의 지금 상태에서 이상적 상태, 목표를 향해 처해진 상황을 뚫고 나아가는 행위를 선택하는 과정이다. 이때 세가지 질문에 답을 하는 과정으로 볼 수 있다. 현재 내가 있는 곳은 어디인가? 어디로 가야 하는가? 최적의 길은 어디인가? 기업이 선택하는 행위는 주어진 자원을 어느 곳에 얼마만큼 배분하는가 결정하는 것이다. 기업의 조직은 세 단계로 구분되며 그 단계에 따라 세워야 하는 전략이 다르다. 몇 개의 사업을 수행하는 다각화된 기업의 경우 여러 단계를 갖지만 하나의 사업만 수행하는 중, 소규모의 기업은 사업부 전략과 전사적 전략의 구분이 모호하다. 전사적 전략은 사업의 영역 선택 및 효과적 관리 방안이 주된 관심인 경영층을 가리킨다. 사업부 전략은 특정 사업영역 내 경쟁 우위를 획득하며 유지.. 2022. 6. 21. 다양한 마케팅의 개념들 - 인터넷 마케팅이란 인터넷 마케팅이란 전 세계로 보급된 인터넷 기술은 날이 갈수록 발전해 사람들의 삶 속에 스며들어 있다. 전자문서교환 등 인터넷의 발달로 기업 간 정보의 전달과 공유가 용이해진 1990년 초반에 인터넷이 본격적으로 활용되면서 기업과 기업, 기업과 소비자, 소비자와 소비자 간 정보 전달과 공유가 가능해졌다. 정보 전달과 공유는 기업의 경영 특히 마케팅에 있어 엄청나 변화를 가져왔다. 인터넷이 기업경영에 미친 강력한 영향력을 무시할 수 없다. 인터넷을 이용해 사이버 공간에서 일어나는 마케팅 활동을 인터넷마케팅이라 부른다. 매체로서 인터넷의 특징을 두 가지로 약축하면 쌍방향성과 개인화된 상호작용이라고 할 수 있다. 인터넷은 마케팅이 대중 마케팅에서 세분화 마케팅, 세분화 마케팅이 다시 일대일 마케팅으로 발전하는.. 2022. 6. 20. 관계 지향 마케팅이란 제품이란? 제품의 개념이란 소비자가 가장 우수한 제품을 선호할 것이라는 가정하에 기업이 모든 수고와 노력을 들여 소비자가 원하는 것과 무관하게 가장 좋은 제품을 만드는 데 심혈을 기울이게 한다. 아래는 제품에 대한 한가지 사례이다. 일본의 전자 회사 소니는 세계 최초로 휴대용 텔레비전을 만들어 자사의 히트 상품인 휴대용 녹음기 워크맨의 이름과 비슷하게 워치맨이란 상표를 붙여 팔았다. 그것이 최첨단의 좋은 제품일 수는 있지만 소비자가 원하는 제품은 아니었다. 집에서는 당연히 더 큰 화면의 일반 텔레비전을 볼 것이고, 걸으며 볼 수 없고, 대중교통을 이용할 때 이외엔 이용이 불가능해 소비자가 선택하지 않는 제품이 되었다. 제품 개념은 기업이 손쉽게 범하는 오류이다. 특히 기술력을 중심으로 하는 회사에서는 이.. 2022. 6. 20. 마케팅을 바라보는 기업관점의 변화 마케팅이 어떻게 소비자, 조직 및 사회에 혜택을 주는가? 마케팅은 교환이 활발하게 이루어지도록 자극함으로써 시간, 장소, 형태 및 소유 효용을 창출하여 혜택을 제공한다. 시간효용은 소비자가 제품을 필요로 할 때 제공함으로써 창출된다. 고구마는 가을에 생산하지만 보관, 저장이라는 마케팅을 통해 봄에도 소비자가 필요로 할 때 제공할 수 있는 것이다. 장소효용은 소비자가 제품을 구매할 수 있는 곳으로 유통하는 것에 이른다. 영암에서 만든 고구마가 유통을 통해 전국으로 보내지면서 효용을 발휘하는 것이다. 제조업체는 소비자가 가장 선호하는 형태로 디자인하여 판매하면서 형태 효용을 촉진한다. 카카오는 카카오페이라는 시스템으로 소비자가 쉽게 제품을 구매할 수 있는 서비스를 제공한다. 이는 마케팅 활동이 소비자가 편리.. 2022. 6. 20. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 다음 반응형