긍정적인 브랜드 이미지 만들기
브랜드는 단순히 브랜드 이름만을 의미하지는 않는다. 긍정적 브랜드 자산의 구축을 위해서는 브랜드 이미지의 구축 또한 중요한 요소이다. 브랜드 이미지란 브랜드를 듣고 사람들이 연상하는 어떤 것을 의미한다. 예를 들어 맥도날드라고 하면 다음과 같은 것을 연상한다. ‘황금 아치 M자, 아이들, 맛, 빅맥, 재미, 해피밀, 로널드 맥도널드, 일관성, 고칼로리, 종이 낭비’ 등이다. 이런 연상 중에서 부정적 연상을 최소화하고 긍정적 연상을 풍부하게 구축하는 것이 중요하다. 강력한 브랜드 이미지를 형성하기 위해서는 속성, 혜택, 기업가치, 개성, 사용자의 다섯 가지 의미 전달체계를 관리해야 한다. 브랜드에 긍정적인 연상을 풍부하게 구축해 넣으려면, 브랜드 관리자는 의미 전달의 다섯 가지 차원을 긍정적인 이미지로 통..
2022. 7. 11.
